Кризис наступает в тот момент, когда менеджеры перестают видеть риски. Затраты обычно в этот период увеличиваются в надежде на покрытие их в будущем за счет растущих доходов. Антикризисный менеджмент позволяет оптимизировать деятельность субъекта в период кризиса и не обесценить собственные активы.